How much are Russians willing to spend on a set of winter tires
В 2026 году российские автомобилисты готовы потратить на покупку комплекта зимних шин в среднем 28 тыс. рублей, что на 17% больше относительного прошлого года, сообщает РИАМО со ссылкой на данные опроса «Авито Товаров» и «Авито Рекламы», в котором участвовали 10 тыс. человек.
37% опрошенных сказали, что хотели бы уложиться в 20 тыс. рублей, 27% ожидают, что потратят от 20 до 30 тыс. рублей, еще 18% — от 30 до 50 тыс. рублей, а 9% готовы купить комплект за более высокую сумму.
За шиномонтаж респонденты в среднем планируют заплатить порядка 3 тыс. рублей, и каждый десятый намерен потратить не более 1 тыс. рублей, а каждый четвертый уложиться в 1–2 тысячи. Еще 22% рассчитывают, что затраты составят 2–3 тыс. рублей, а 19% — 3—5 тыс. рублей. 11% готовы заплатить больше.
Главными критериями при выборе зимних шин водители назвали надежность и безопасность (42%), а также высокий уровень сцепления (41%). Кроме этого, для 32% опрошенных важно поведение шин на снегу и льду, а для 28% — износоустойчивость и долговечность. Молодые автомобилисты от 18 до 24 лет выделяются на фоне других возрастных групп тем, что уделяют больше внимания гарантии (18%), отзывам (12%), бренду (10%) и возможности купить подержанные шины (8%). Цену важным критерием назвали 32% автовладельцев всех возрастов.
При выборе времени для «переобувки» водители ориентируются в первую очередь на температуру воздуха и прогнозы погоды (45%). Почти каждый четвертый (23%) сказал, что устанавливает зимние шины каждый год в одно и то же время, 22% стараются сделать это до очередей, и такая же часть респондентов, наоборот, дотягивает до первых заморозков. Еще 17% едут на шиномонтаж уже после первого снега, и чаще всего так делают молодые автовладельцы от 18 до 24 лет (26%).
На рекламу шин, согласно опросу, так или иначе обращают внимание шесть из десяти автомобилистов, а треть признала, что она влияет на их выбор при покупке. При этом, среди молодежи этот показатель вырастает до 44%, то есть рекламу учитывает почти каждый второй. Чаще всего реклама с подходящими предложениям попадается на торговых онлайн-площадках (43%), а также в поисковиках (24%), соцсетях (24%) и на телевидении (23%). Еще 20% замечают ее на видеоресурсах (20%), а 14% на площадках с короткими видеороликами.